摘要： 世界最具價(jià)值品牌(BrandZ)2018年度名單剛剛出爐，中國(guó)品牌的表現(xiàn)令人振奮。其中騰訊今年超過臉書(Facebook)，成為全球第五大價(jià)值品...
世界最具價(jià)值品牌(BrandZ)2018年度名單剛剛出爐，中國(guó)品牌的表現(xiàn)令人振奮。其中騰訊今年超過臉書(Facebook)，成為全球第五大價(jià)值品牌，而阿里巴巴成為中國(guó)第二家進(jìn)入榜單十強(qiáng)的公司。騰訊和阿里的品牌價(jià)值均遙遙領(lǐng)先于中國(guó)人所熟知的美國(guó)迪士尼、法國(guó)路易威登、韓國(guó)三星、日本豐田、瑞典宜家和德國(guó)西門子等。今年進(jìn)入世界最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜的中國(guó)品牌多達(dá)14家，其中京東和順豐是首次入榜。
“市場(chǎng)周刊”網(wǎng)站報(bào)道還比較稱，在過去的12年里，中國(guó)整體品牌價(jià)值增長(zhǎng)高達(dá)1444%。相比之下，美國(guó)增長(zhǎng)239%，歐洲大陸增長(zhǎng)37%，英國(guó)只增長(zhǎng)26%。市場(chǎng)研究人士認(rèn)為，騰訊和阿里與亞馬遜和特斯拉這樣的美國(guó)品牌類似，在利潤(rùn)和發(fā)展方面具有長(zhǎng)期眼光，突破了歐美傳統(tǒng)的物流和消費(fèi)觀念。
盡管中國(guó)品牌進(jìn)步引人注目，但實(shí)際上美國(guó)品牌還是占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在2018年BrandZ全球榜前20名中，除了阿里、騰訊以及排名第17位的德國(guó)思愛普(SAP)，其他17家都是美國(guó)品牌。
BrandZ的負(fù)責(zé)人王多琳也說(shuō)，雖然騰訊和阿里已成為全球強(qiáng)者，但“中國(guó)品牌面臨的挑戰(zhàn)絕不小”，“在國(guó)際市場(chǎng)上知名度有限、因?yàn)闅v史原因質(zhì)量缺乏信任度以及不愿投資全球廣告活動(dòng)等，使得中國(guó)品牌面對(duì)更加成熟的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)處于劣勢(shì)”。
“中國(guó)企業(yè)要時(shí)刻保有創(chuàng)新精神，切勿盲目樂觀”，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)外交研究中心主任何茂春對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說(shuō)，近年來(lái)，中國(guó)品牌的發(fā)展速度非常快，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)，這是有目共睹的。但對(duì)于中國(guó)品牌這份優(yōu)異的成績(jī)單，我們也要客觀看待。無(wú)論騰訊、阿里還是京東，它們的成功與中國(guó)龐大的市場(chǎng)、迅速崛起的居民購(gòu)買力是分不開的。而與歐美大公司相比，中國(guó)高科技產(chǎn)業(yè)在“核心技術(shù)”的掌握上差距還很大，對(duì)科技研發(fā)的投入還不夠多。在與有著上百年發(fā)展歷史的歐美大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該更加注重培養(yǎng)技術(shù)人才，不斷學(xué)習(xí)別人的長(zhǎng)處和努力追趕。“否則，即便一時(shí)登上世界100強(qiáng)，也可能會(huì)在瞬間被對(duì)手超越”。
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