屢破紀(jì)錄見證驚人購買力

　　從第一年的27個品牌，到今天匯聚了18萬個全球品牌、數(shù)十萬款新品，從曾經(jīng)單一的服飾行業(yè)，到手機(jī)數(shù)碼、家電、汽車、美妝、食品、母嬰、圖書等全品類覆蓋。截至11日中午12時，僅半天時間，已經(jīng)有167個品牌成交額突破1億元，躋身“億元俱樂部”，追平了2017年“雙11”全天的數(shù)量。

　　每年不斷刷新的數(shù)據(jù)，折射出大量消費需求的釋放和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的巨大力量。“雙11”的十年成長史，也是中國商業(yè)發(fā)展近十年的趨勢變化史，見證了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步帶來的中國消費升級。

　　在線上促銷熱鬧非凡的同時，線下活動也日益精彩。

　　蘇寧從線上的購物補貼，到線下的電競、走秀、足球、廣場舞等賽事，吸引了各年齡層用戶的目光。10日晚間，蘇寧在全國開啟43場俱樂部活動，致敬晚歸“摸黑族”，全國門店到店人數(shù)超240萬人次，晚間門店整體銷售同比增長103.6%。

　　此外，隨著跨境電商的發(fā)展，“雙11”已經(jīng)不僅僅是國內(nèi)消費者的購物節(jié)。全球所有時區(qū)的海外消費者，都能通過速賣通參與天貓“雙11”狂歡。

　　眾多品牌向三四線城市和農(nóng)村延伸

　　隨著電商購物越來越普及，加上移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，原本地域?qū)οM的限制被徹底打破，更多城市消費升級的潛力也由此被挖掘出來。天貓發(fā)布的“雙11”十年消費數(shù)據(jù)指出，2017年數(shù)碼、美妝、保健品等品質(zhì)與個性類消費品，開始在一些三、四線城市占據(jù)更高的消費比例。

　　消費者更加理性并注重品質(zhì)

　　與此同時，90后、00后等更年輕群體的消費能力開始顯現(xiàn)，逐漸成為新一代“剁手黨”。這些生長于互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕消費者，對于各類網(wǎng)購、海淘、微商店鋪等平臺都非常熟悉，對時尚品牌也十分了解，打折促銷的購物狂歡節(jié)對他們有不小的吸引力，他們也更傾向于個性化、多元化的購物體驗。

　　《報告》認(rèn)為，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的到來，未來基于消費者個性化定制的消費響應(yīng)更加精準(zhǔn)與及時，消費者更加關(guān)注商品的品質(zhì)、購物的體驗以及其他多元化需求。